Desde sus inicios, el algoritmo de búsqueda principal de Google ofrecía los resultados de búsqueda más relevantes y más orgánicos de forma rápida y precisa en un sitio simple con un logotipo icónico que ahora se ha convertido en sinónimo del negocio del gigante de las búsquedas.
Sin embargo, con el paso de los años, Google introdujo varios ajustes a su algoritmo, estos ajustes estaban destinados a eliminar las falsificaciones y los estafadores, al tiempo que ajustaban su búsqueda semántica.
Hoy en día lograr un excelente posicionamiento en Google no es tarea fácil ni mucho menos rápida. Hay casi mil millones de páginas web en internet, sin embargo solo un pequeño grupo está constantemente en actividad y exitoso posicionamiento.
Lo que define un exitoso posicionamiento de los sitios web es su valor de contenidos. Ya sea páginas web con la mas variada oferta de aplicaciones como apps de listas de compra, gps, etc; o sitios dedicados a venta de productos de consumo masivo como Amazon, o simplemente contenidos informativos que satisfacen de la mejor manera la necesidad de los visitantes.
Veremos cuales son la principales 8 reglas cruciales para dominar los resultados de búsqueda de Google, pero antes necesariamente hay que ganarse la confianza de Google, y ese será nuestro primer punto a tratar. Empecemos:
Google, un algoritmo celoso
Al buscar entre los vastos datos del mundo, Google cataloga y categoriza las páginas inteligentemente utilizando su fórmula de PageRank, que evaluó la cantidad y el poder de los enlaces a cualquier página web determinada.
Durante algunos años, la búsqueda de Google funcionó a la perfección, prediciendo repetidamente los resultados de búsqueda más relevantes cada vez, una y otra vez. De hecho, fue tan bueno que envió ondas de choque a través de Internet, borrando digitalmente a sus rivales con el tiempo. Sin embargo, a medida que el ingenioso motor de búsqueda de Google se convirtió en una corporación colosal, y tanto las personas como las empresas se dieron cuenta del poder inherente de aparecer orgánicamente en la parte superior de cualquier búsqueda, las cosas comenzaron a cambiar.
Los cambios se produjeron a instancias de algunos personajes sin escrúpulos que estaban empeñados en jugar con el sistema. Con tanto dinero en juego no se les puede culpar. Una vez que aprendieron la mayoría de las reglas, comenzaron a hurgar y empujar las entrañas de Google mediante la construcción de granjas de enlaces masivos y granjas de contenido, haciendo girar artículos de baja calidad y generando automáticamente enlaces en un esfuerzo por superar otros listados y asegurar los primeros lugares en Google.
Como resultado, Google introdujo varios ajustes ahora infames a su algoritmo que se llamaban Panda, Penguin y Hummingbird, por nombrar algunos. Google tuvo que actuar o arriesgarse a perder su relevancia. Estos ajustes de algoritmo estaban destinados a eliminar las falsificaciones y los estafadores, al tiempo que ajustaban su búsqueda semántica.
Ganarse la confianza de Google, componentes fundamentales
Antes de sumergirnos en algunas de las reglas cruciales para tener éxito en SEO, necesitamos echar un vistazo más de cerca a los fundamentos del motor de búsqueda de Google.
La mayoría de las personas mira el SEO de la manera incorrecta. Buscan formas de hacer la menor cantidad de trabajo para el mayor rendimiento inicial, cuando de hecho, es todo lo contrario. Obviamente, SEO es una de las mejores habilidades que posiblemente puedas aprender, pero para tener éxito con ella, debes hacer la mayor cantidad de trabajo para un pequeño retorno inicial. Es un proceso lento, constante y doloroso, pero esa también es la naturaleza de la bestia.
En pocas palabras, al principio Google no confía en tí. Si Google no confía en tí, no va a clasificarte en esos lucrativos SERP de primera página. Estarás perdido en la refriega en medio de millones de personas que están tratando de llegar a la cima. Entonces, el primer principio real de SEO es la confianza. Cuando tienes la confianza de Google, siempre obtendrás un alto puntaje. Cuando careces de esa confianza, te perderás en un océano abismal de páginas web de bajo rango. Y nadie quiere eso.
Teniendo en cuenta que la confianza es una parte inherente de la ecuación de relevancia de Google, todo lo que hagas debe girar en torno a la construcción de la confianza de Google.
Componente de confianza 1: Edad indexada
Google se preocupa profundamente por la edad indexada de tu sitio y su contenido. Un sitio completamente nuevo que sea un recién llegado a Google tendrá una clasificación de tiempo mucho más difícil en sus SERP que un sitio que tenga una edad indexada. La edad indexada se refiere a la fecha en que Google descubrió el dominio o la página web en cuestión, no cuando se registró o publicó originalmente.
Componente de confianza 2: Autoridad del perfil
Google quiere ver un saludable perfil de enlace que signifique autoridad. Esto significa enlaces de calidad provenientes de contenido de calidad en la web con una diversidad saludable. Le importa la importancia de los sitios que se vinculan a tu dominio, pero también la calidad del contenido del que provienen los enlaces. Además, busca enlaces con diversidad de IP, lo que significa que no deberían provenir todos de la misma fuente. Y busca una velocidad de enlace saludable donde se creen enlaces de alta calidad con mayor frecuencia a lo largo del tiempo.
Componente de confianza 3: Contenido subyacente
El contenido es extremadamente importante. Demasiadas personas escatiman en contenido, pero es uno de las principales anclas que lo atan a los algoritmos de relevancia de Google. El contenido con errores o contenido duplicado puede hacer daño. Por lo tanto, el contenido no solo tiene que ser extenso, sino que debe estar bien escrito, centrado en las palabras clave y altamente atractivo, donde los lectores pasan una buena cantidad de tiempo digiriendo y consumiendo ese contenido.
Cómo dominar SEO en 2017
Como todos los demás, probablemente te estés preguntando cómo puedes aparecer de manera relevante y orgánica en los SERP de Google. Bien, ya sea que estés haciendo SEO en 2017 o en cualquier otro año, es importante rendir homenaje antes que nada a los componentes de la confianza. Pero, de hecho, hay más de 200 factores que se atribuyen a tu rango en el algoritmo actual de Google. Sin embargo, en una nota más general, hay algunas reglas que debes seguir.
Las siguientes reglas te ayudarán a dominar SEO en 2017. Y sin importar qué cambios de Google sigan adelante, estas reglas seguirán brindando la base de tus actividades en línea para lograr el mejor progreso en esos SERPs tan importantes. Sigue estas reglas y te encontrarás cada vez más cerca del dominio de SEO en Google. Solo recuerda que no sucederá de la noche a la mañana. Llevará tiempo, pero una vez hayas iniciado el ascenso de tu página, será constante su mejoramiento de ranking.
Regla 1 – Trabaja siempre para obtener la confianza de Google
Si quieres tener éxito en SEO, necesitas la confianza de Google. Esto ha sido cierto durante años, pero demasiadas personas pasan por alto este principio rector. Sin embargo, la pregunta es: ¿cómo lograr que Google confíe? Claramente, no es fácil. Pensemos en cualquier relación aquí por un momento. ¿Cómo puede alguien confiar en alguien más en este mundo?
Hay muchas dimensiones para la confianza de Google, pero para tomar un escenario del mundo real por un momento, veamos brevemente la difícil situación de un nuevo negocio que se abre. Digamos por un momento que este nuevo negocio necesita capital de trabajo, y el fundador entra a un banco para una reunión con el gerente del banco.
Al tratarse de un negocio nuevo, esta empresa tendrá, naturalmente, cierta parcialidad. ¿Cómo pueden esperar que el banco les otorgue un préstamo para su negocio cuando no tienen un historial? Para empezar y hacer crecer el negocio, necesita capital, pero para obtener ese capital, debe haber estado en actividad por bastante tiempo, con un historial comprobado.
Este es el mismo dilema que enfrentará cualquier sitio web o dominio recién formado en Internet. Si Google acaba de enterarse de usted, no importa cuándo registró por primera vez ese nombre de dominio, lo mirará con sospecha. No confiará en usted, por lo tanto, no tendrás un alto rango, sin importar qué estrategia intentes implementar.
Esta es la mayor barrera para la entrada en SEO que posiblemente exista, pero hay un método para la locura del motor de búsqueda, y gran parte de eso tiene que ver con esos personajes desagradables que estaban tan empeñados en doblar las reglas. Hoy, Google conoce todos sus esquemas, así que no se moleste con ellos si está buscando construir su confianza.
Regla 2 – La edad siempre viene antes de la belleza
La edad de tu sitio web es más importante que su belleza. No importa cuán bueno sea tu sitio, lo que realmente busca Google es la coherencia de los enlaces a lo largo del tiempo. ¿Cuanto tiempo? Estamos hablando de años aquí. Incluso si tiene un perfil de enlace saludable y tu sitio se ve increíble, se carga rápidamente y es fácil de navegar, se quedará corto sin antigüedad.
¿Qué quiero decir realmente cuando hablo de la edad? Estoy hablando de la edad indexada de tu sitio, su contenido y los enlaces que lo señalan. Es una amalgama de todos estos factores que se relacionan con la edad. ¿Cuál es la velocidad de los enlaces que se crean a lo largo del tiempo? ¿Cuánto contenido de alta calidad está vinculando a su sitio y en qué horario?
Si recién estás aprendiendo SEO en 2017 o en cualquier otro año, lo que importa tener en cuenta es que los algoritmos de Google siempre registran, analizan y juzgan cualquier comportamiento relacionado con tu sitio, sus enlaces, contenido, etc. Si trabajas mucho durante uno o dos meses, abandonas por completo tu sitio, no ayudarás en tus esfuerzos, los entorpecerás.
Esto tiene que ver con la frescura del contenido y la edad indexada del sitio. Si Google se enteró hace poco sobre tu sitio en los últimos 2 años, pero no ha desarrollado un perfil de enlace saludable, aún no tendrá la confianza de Google. Recuerda, la confianza es la primera regla. Pero construir confianza viene a través de la edad.
Piensa en uno de tus amigos más antiguos a quien conoces desde hace más de diez años y en quien confías con tu vida. ¿Confiaste en esa persona el día que los conociste? ¿Qué tal unos meses después? ¿Qué tal un año después de eso? La confianza se desarrolla lentamente y viene a través de la edad. Ten esto en cuenta y no te desalientes en el inicio.
Regla 3 – La calidad superará la cantidad
Cuando se trata de hacer algo en la Web, una de las reglas firmes es que la calidad supera a la cantidad. No te concentres en hacer algo muchas veces, más bien concéntrate en hacerlo de la manera correcta las veces que sea necesario. Por ejemplo, no te preocupes tanto por sacar una cierta cantidad de contenido cada día; mejor preocúpate por sacar buen contenido cada semana. Eso es lo que le importa a Google: la calidad.
Independientemente del tipo de estrategia de SEO que desees emplear, no importa qué tipo de esfuerzos de creación de enlaces quieras realizar, asegúrate de que se trata de la calidad y no de la cantidad. No use software de generación de enlaces, elementos para hacer artículos, ni nada por el estilo si estás interesado en obtener un rango respetable en los SERP de Google. Pon el trabajo y ponga el tiempo, elevando la calidad sobre la cantidad.
Por ejemplo en este y otros blogs de nuestro grupo, no nos enfocamos en sacar toneladas de contenido; simplemente nos concentramos en impulsar contenido muy bueno tan a menudo como sea posible. Como este que estás leyendo que nos deja un valor agregado a nuestras habiliddes de webmaster o en el campor que estemos intersados en leer y aprender o informarnos.
Y de hecho hemos superado notoriamente a sitios que tienen mucha más edad y autoridad debido a la calidad subyacente del contenido.
Los niveles de participación cuentan, por lo que cuanto más tiempo pasan los visitantes leyendo tu contenido, más fuertes son las señales de calidad que se envían a Google.
Regla 4 – El contenido siempre será rey
El contenido de un sitio siempre será el rey. Si el contenido es de calidad deficiente y no llega, también lo harán las clasificaciones SERP. El objetivo de Google de entregar los resultados más relevantes de la manera más rápida posible tiene mucho que ver con la entrega del mejor contenido posible. Si el contenido no es bueno, ¿cómo puede ser relevante?
Ten en cuenta que la mayoría de las personas ahora se vuelven automáticamente dependientes de Google, sabiendo que el primer resultado probablemente sea el mejor resultado. A su vez, todos quieren ese primer puesto, pero simplemente no lo obtendrás si tu contenido no es lo suficientemente bueno.
Además el contenido de calidad e interesante se comparte a menudo. Todos quieren compartir algo que ofrezca valor real. Así que dedica tiempo al contenido, porque eso es lo que cuenta.
Claro que otros factores importan. Pero, si no tienes un gran contenido, puedes olvidarte de tus posibilidades de clasificar.
Y no solo estoy hablando de crear un excelente contenido ancla en tu sitio. También estoy hablando de salir y crear contenido igualmente excelente que se vincule con el excelente contenido de tu sitio, lo que es conocido como marketing de contenido.
Claramente, para tener éxito con el marketing de contenidos, debes ofrecer calidad y valor. Necesitas ayudar genuinamente a las personas a responder una pregunta o a comprender un tema. No puedes hacer eso si escatimas en el contenido.
Un gran contenido, cuando se elabora de la manera correcta, puede enviarte por las nubes de los SERP de Google, pero solo si te mantienes constante. No puedes entregar un gran contenido una semana, un contenido insatisfactorio la próxima semana, luego no entregar nada durante algunas semanas y esperar clasificar. Aprende a escribir una copia convincente que venda, pero que también ofrezca contenidos de valor.
Regla 5 – El tamaño realmente importa
Una de las cosas con las que Google ha luchado en la web es algo llamado contenido delgado. El contenido delgado es contenido sin mucha carne en los huesos. No solo es corto en longitud, sino que tiene poco valor debido a eso. No puedes esperar ofrecer un gran valor cuando escribes un artículo de 500 palabras. Incluso cuando se escribe un artículo de menos de 1,000 palabras, es difícil competir contra aquellos que están entregando mucho más que eso.
Un estudio específico en los rankings de Google determinó que la primera página de sus SERP con los primeros lugares superaban las 2.000 palabras.
El objetivo no es simplemente escribir 2.000 palabras de contenido divagante. No, el tamaño importa, pero también la calidad en ese tamaño. Debe estar bien escrito para empezar. El contenido tiene que estar bien enfocado como un láser. Escribir contenido sustancial, bien enfocado puede ser difícil incluso para escritores experimentados.
Hay una gran diferencia entre ser un gran escritor y ser un gran escritor de SEO. Este último requiere una habilidad mucho más desarrollada en cuanto a enfocar el contenido. Para tomar en serio la optimización del motor de búsqueda en lo más mínimo, el contenido se debe adaptar específicamente a un tema o palabra(s) clave(s) determinada.
Regla 6 – Palabras clave, palabras clave, palabras clave, pero sin exagerar
Crear un excelente contenido SEO en 2017 tiene mucho que ver con las palabras clave, pero también tiene muy poco que ver con ellas. Google quiere contenido hecho para humanos. Pero también debe adaptar el contenido para los motores de búsqueda como Google. La distinción aquí, sin embargo, es muy difícil de hacer, y es muy fácil cruzar la línea.
Lo que a menudo termina sucediendo es que las personas sobreponen las palabras clave en un esfuerzo por clasificar. Esto activa el algoritmo de Penguin de Google, que puede diezmar tus listados en sus SERP. No quieres eso. Lo que deseas no son solo las palabras clave de concordancia exacta en tu artículo, sino también las palabras clave de Indexación semántica latente (LSI Latent Semantic Indexing).
El motor Hummingbird de Google usa LSI como una forma de determinar las similitudes entre palabras y frases. Por lo tanto, algo así como «las mejores dietas para perder peso rápidamente» sería semánticamente similar a «las dietas de mayor pérdida de peso que funcionan rápido». Las palabras clave de LSI son palabras clave relevantes y similares que hacen que la escritura sea más orgánica por naturaleza.
¿Tu objetivo? Haz que tu contenido esté centrado en palabras clave, pero no deslumbres las palabras clave exactas una y otra vez. Usa una proporción saludable de 70 a 80% de palabras clave de LSI para el 30 a 20% de las palabras clave de concordancia exacta. Lo que deseas es que tu contenido suene natural y orgánico, y no forzar palabras clave. Pero también quieres asegurarte de que aparezcan suficientes frases similares a tu palabra clave principal las veces necesarias.
Sí, puede ser difícil de hacer. Pero con la práctica viene la perfección. Si creas contenido increíble que ofrece enormes cantidades de valor, y también lo suficientemente largo como para transmitir claramente el propósito o la respuesta a las preguntas que la gente está buscando, ganarás el juego de clasificación con el tiempo.
Regla 7 – Mejora tu juego móvil
Hoy día, si tu sitio web no tiene un diseño móvil y es extremadamente difícil navegar o cargar el contenido en dispositivos móviles, esencialmente te estás disparando en el pie. Las búsquedas móviles ahora están superando las búsquedas de escritorio, y Google está furiosamente enfocado en dispositivos móviles.
Actualmente hay que darle mucha importancia al diseño web para dispositivos móviles y garantizar que tu sitio responda bien en una serie de plataformas que incluyen computadoras de escritorio, tabletas y, por supuesto, dispositivos móviles. Selecciona un tema o desarrolla un diseño que funcione sin problemas en cualquier dispositivo y plataforma.
Los dispositivos móviles se han vuelto tan importantes en nuestras vidas, que simplemente no se puede pasar por alto la usabilidad móvil cuando se piensa en SEO, especialmente cuando se habla de SEO para el futuro.
Regla 8 – Ubicación, ubicación, ubicación (de tus enlaces, claro)
En el sector inmobiliario, dicen que se trata de la ubicación. Bueno, cuando se trata de SEO, también se trata de la ubicación, al hablar de tus enlaces, por supuesto. Deseas que las personas que llegan provengan de todo el mundo, pero también deseas que el contenido relevante y de alta calidad se vincule con tu p{agina.
De qué sitios web provienen esos enlaces es extremadamente importante. Por ejemplo, un enlace desde The Washington Post es mucho más valioso que miles de enlaces de baja calidad, especialmente cuando ese enlace proviene de contenido relevante. Eso no significa que necesites un enlace de The Washington Post para sobresalir con SEO, pero ciertamente no hace daño encontrar dominios de autoridad que se vinculen contigo.
Crear un perfil de enlaces saludables es algo difícil. Si enfocas sus esfuerzos en un gran contenido, esos enlaces llegarán naturalmente a lo largo del tiempo. Puede tomar mucho tiempo, pero eventualmente vendrán. Sin embargo, también quieres ayudar a acelerar las cosas si estás buscando hacer un progreso más rápido.
Una de las mejores estrategias es el marketing de contenidos. Claro, antes hay que desarrollar excelente contenido de anclaje en el sitio. Entonces también hay que trabajar en el desarrollo de contenido externo en sitios de autoridad que luego vincularán a tu contenido, entregando enormes cantidades de enlaces poderosos.
Céntrate en el contenido, pero también céntrate en los enlaces. No enlaces de baja calidad; enlaces de autoridad, de alta calidad, de contenido increíble. No es fácil. De ninguna manera. Si lo fuera, todos lo harían. No, va a ser un dolor de cabeza y enormes cantidades de trabajo, pero valdrá la pena cuando cantidades ingentes de tráfico orgánico libre invadan tu sitio a lo largo del tiempo.
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