Es un momento de pánico para los YouTubers: Las directrices de la comunidad de YouTube están cambiando aparentemente sobre la marcha, la desmonetización está afectando a un gran número de creadores, y el futuro de la plataforma que mucha gente llama hogar es incierto. Los creadores no quieren dejar YouTube, pero están tratando de averiguar qué sigue.
Tal vez la respuesta no sea encontrar un nuevo hogar, sino un nuevo navegador. Brave es un navegador web de código abierto que los YouTubers están utilizando a raíz de la evolución de las políticas de la plataforma. Creado por Brian Body y el cofundador de Mozilla, Brendan Eich, el diseño de Brave se basa en el programa de código fuente abierto de Google, Chromium. A diferencia de Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari o cualquier otro navegador convencional, Brave se creó para bloquear los anuncios intrusivos y crear una experiencia en línea menos caótica.
Incluido en el navegador está Brave Payments, que la compañía introdujo en versión beta en septiembre de 2016. La idea detrás de la herramienta de pagos es que a los usuarios se les permita elegir quién puede beneficiarse económicamente de sus clics sin tener que revisar los anuncios, o sentirse culpables por usar bloqueadores de anuncios. Con Brave Payments, los usuarios pueden configurar una billetera que se puede rellenar con tokens y dar soporte a sitios o creadores que les gusten de forma más directa.
«Aunque todo es automático, una vez activado, la interfaz de usuario de Brave Payments le permite controlar qué sitios reciben su apoyo activando o desactivando manualmente la financiación de cualquiera de los sitios que visita», dice la entrada del blog.
Sin embargo, no fue hasta noviembre de 2017 que Brave y los YouTubers empezaron a trabajar juntos. Brave anunció que los usuarios podrían usar los Basic Attention Tokens como una forma de dirigir los fondos de su billetera a sus YouTubers favoritos.
«Los espectadores de YouTube pueden distribuir las contribuciones en función del tiempo que dedican a ver el material o fijando una cantidad fija para un canal en particular», dijo la empresa. «La compensación para los creadores de YouTube ya no necesita basarse en reglas vagas o algoritmos mercuriales, ya que los usuarios pueden decidir a quién compensar. Esta nueva capacidad beneficiará especialmente a los creadores de YouTube que tienen menos de 10.000 vistas de por vida, ya que no reciben ingresos por publicidad de YouTube».
Para el 24 de enero, Brave anunció que «casi 6.000 creadores de YouTube (que tienen un total de poco menos de 110 millones de suscriptores) están ahora registrados para recibir tokens».
Hay varias razones obvias por las que los YouTubers se registrarían en Brave, especialmente cuando buscan nuevas formas de monetizar su contenido. Pero el mayor aumento en el registro de YouTubers se remonta a un vídeo reciente del creador Philip DeFranco, subido el 17 de enero.
«La manera en que simplifico [Brave] a mis amigos es que es esencialmente como YouTube Red, pero puedes elegir si quieres que tu dinero vaya a parar a alguien o no, porque puedes hacer estos pagos mensuales basados en lo que realmente ves», dijo DeFranco sobre las ventajas de usar el navegador.
La promoción del navegador por parte de DeFranco y el sistema de pagos de Brave hace que algunos espectadores se pregunten si se trata de una promoción pagada. Las reglas de la Comisión Federal de Comercio establecen que las personas influyentes o famosas están obligadas a revelar cualquier endoso pagado en sus videos y descripciones. Según la FTC, no revelar los acuerdos de endoso es engañoso.
Sin embargo, DeFranco nunca declara que ha aceptado el pago por respaldar a la compañía, y es muy posible que no lo haga. Los Redditors han notado que DeFranco tiene un ávido interés en criptomonedas, haciendo que su relación con Brave sea lógica. Otros creadores también están haciendo público su aprecio por la plataforma de una manera similar, sin ninguna implicación aparente de Brave. Bart Baker, un YouTuber con poco menos de 10 millones de suscriptores, es otro creador que está tratando de obtener ingresos adicionales de Brave.
Baker recientemente publicó un video hablando sobre cómo los problemas de monetización de YouTube han afectado su canal. Más conocido por la creación de vídeos de parodia, Baker dijo que no ha sido capaz de obtener beneficios de sus recientes subidas, después de que YouTube lo eliminó de su plataforma de anuncios de nivel superior, Google Preferred, sin explicación.
«Para que yo pueda llegar al umbral de rentabilidad con una parodia, tendría que tener 40 millones de visitas en un video», dijo Baker. «Obviamente esto no es sostenible.»
Pero Baker va un paso más allá que DeFranco a la hora de exaltar a Brave. Pidió a sus televidentes y suscriptores que utilizaran Brave y su sistema de pagos, para que se le pudiera pagar más. Baker, al igual que otros creadores, no quiere dejar YouTube por otra plataforma, pero reconoció el estrés que incluso los principales creadores tienen en este momento, ya que YouTube sigue cambiando su sistema de monetización y las directrices de la comunidad.
«Deseo desesperadamente seguir publicando contenido bien producido, pero estoy harto de ser reprimido en lugar de recompensado», dijo en el video. «Estoy harto de no poder recuperar el dinero que puse en mis videos debido a que no estoy recibiendo anuncios en mis videos y la gente no los ve».
No está claro si Brave será la verdadera solución de monetización que los YouTubers han estado buscando, pero la compañía está trabajando con los creadores para averiguar cómo hacerlo mejor. El 15 de febrero, Brave anunció que ofrecía $5 a los creadores verificados por cada referencia a sus servicios. El proceso es simple: los YouTubers twittean un enlace Brave, que sus fans pueden usar para descargar el navegador, a la vez que ayudan a los creadores.
«Más tarde, recopilan BAT [Basic Attention Tokens] por cada persona referida a Brave que utiliza el navegador – al menos mínimamente – durante 30 días», dice la entrada del blog.
Sin embargo, hay algunas preocupaciones sobre el uso de criptomonedas por parte de Brave. El mercado de criptodivisas ha estado bajo escrutinio en general debido a la fluctuación de precios, compras exageradas y los estafadores. El aumento del interés en bitcoin llevó al multimillonario inversor Warren Buffet a proclamar: «Puedo decir casi con certeza que las criptomonedas llegarán a un mal final».
Además de las posibles inquietudes de los usuarios, es difícil encontrar explicaciones detalladas de cómo funciona el sistema de obtención de ingresos de Brave. The Verge escribió sobre el navegador en 2016, señalando que el concepto para la empresa puede parecer un robo a los críticos.
«El navegador está tomando dinero que iría a los editores, insertándose en el medio y tomando una parte,» reportó The Verge. El CEO Brendan Eich respondió, argumentando que si hay suficientes usuarios, «Brave podría parecer una mejor fuente de ingresos para ellos que los anunciantes».
Por ahora, Brave parece ser la nueva herramienta de monetización para los YouTubers. Hay ventajas en su servicio, como las oportunidades de pago directo para los fans y creadores, pero también hay preocupaciones sobre el uso de criptomonedas. Sólo el tiempo dirá si Brave se convertirá en el verdadero método para los YouTubers que buscan monetizar sus contenidos.
